疫情（qíng）衝擊下，不鏽鋼家電消費市場（chǎng）表現如何？
時間：2020-06-29 來（lái）源：http://www.hhhtxtnj.com
6月12日，商務部研究院課題（tí）組發布《新冠（guàn）肺炎疫情影響下家電消費觀察》。該觀察（chá）報（bào）告基於2020年1~4月家電全行業有關數據資料及蘇（sū）寧平台家電消費數據（jù）資料，分析新冠肺炎（yán）疫情影響（xiǎng）下的家電消費新特（tè）點，以及家電銷售企業的應對新策略。同時，結（jié）合當前新冠肺炎（yán）疫情防控進入（rù）常（cháng）態化（huà）的（de）新形勢，對未來的家電消費新趨勢進行預判。
《新（xīn）冠肺炎疫情影響下家電消費觀察》中指出，受新冠肺炎影響，中國家電消（xiāo）費增長遭受顯著衝擊，線上線下消費格局呈現加速調整態勢。展（zhǎn）望未來家電消費趨（qū）勢，在中國新冠肺炎疫情基本得到控製、境外新冠肺炎疫情仍在擴散背景下，下一步家電消費市（shì）場挑戰與機遇並（bìng）存。
第一季度（dù）整（zhěng）體形勢低（dī）迷，4月開始（shǐ）回暖
受（shòu）新冠肺炎（yán）疫（yì）情影響，中（zhōng）國（guó）家電零售市場整體（tǐ）形勢低迷，4 月以來家電消費市場緩慢（màn）回暖。綜合（hé）全國家用電（diàn）器工業信息中心（xīn）、中怡康和奧維雲網數據分析，2020 年（nián） 1~4 月（yuè），國內家電市場全品類(包括空調（diào）、彩電、冰洗、廚衛和小家電產品)銷售額為 1608 億元，較上年同期同比下降 31.5%，安裝類大家電銷售額（é）出（chū）現斷崖式下滑，小家電產品降幅不明顯（xiǎn）。
其中，第一（yī）季度國（guó）內家電市場銷售額出現大幅下（xià）滑，同比下降 35.8%。隨著疫情逐漸（jiàn）得到控製，4 月起，國內家（jiā）電消費開始逐步回暖，家電市場銷售（shòu）額下滑勢頭得到遏製。數據顯示，2020 年 4 月（yuè），國內家電（diàn）市場銷售額同比下降 18.2%，家電線上銷售額增速轉正，同比增速達 2.2%。
線上渠道進一（yī）步發展
在疫（yì）情的影（yǐng）響（xiǎng）下，家電（diàn）銷售渠道加速調整。其中，線上渠道進一步發展。2020年1~4月，全國家電產品全品類（lèi）合計(包括空調、彩電、冰洗、廚衛和小家電產（chǎn）品)線上（shàng）渠（qú）道銷售額占比達 46.9%，較去（qù）年同期同比增長 12.6 個百分點，銷（xiāo）售額（é）同比增速為-6.2%;線下渠道銷售額占比僅為 53.1%，銷售額同比增速為-44.6%。
除此（cǐ）之外，家電行業消費市場格局也發生改變（biàn）。其中，蘇寧、京東、天貓市場份額（é）上升，國美、五星市場份額下降，蘇寧全渠道市場（chǎng）份額獨占鼇頭。根據全（quán）國家用電器（qì）工業（yè）信息中心數據顯示（shì），從 2020 年第一季度（dù）家電行業全渠道銷售市場份（fèn）額來看，蘇寧依靠線上線下全場（chǎng）景覆蓋模式，市（shì）場占比進一步提升，占家電消費市場份額達25.3%，同（tóng）比提（tí）升 2.2 個百分（fèn）點（diǎn），位居眾渠（qú）道首位;京東（dōng）占家電消費市場份額達 18.8%，位居市場第二位;天貓占家電消費市場份額達（dá） 10.6%，位（wèi）居市場第三（sān）位;國美占家電消費市場（chǎng）份額達 5.0%，同比下降 0.9 個百分點，位居（jū）市場第四位;五星占家電消費市場份額達 1.1%，同比下降 0.2 個百分點，位居（jū）市（shì）場第五位;其餘公司占家電消費市場份（fèn）額合計為39.1%，同比（bǐ）下降 7.9 個百分點（diǎn）。
健康家電購買（mǎi）需求旺盛，多品類小家電成新消費熱點
疫情突發，使得大（dà）家消費觀念發生了改變。健康、衛生成為（wéi）重要關注點，具有除菌滅菌（jun1）、消（xiāo）毒、淨化等功能的健（jiàn）康家電購買需求旺盛。
具備除菌、消毒、除蟎（mǎn）等功能的傳統家電逆（nì）勢增長。據奧維雲（yún）網數據，2020 年 1-4 月期間，具有高溫洗滌、除菌、除蟎等功能的洗衣機產品滲透率提升，洗烘一體機線下零售額占比達 45.9%、線上占比突破 27%;2020 年“五一”期間，空（kōng）調行業整體銷量下滑 4%，但具有新風除菌、除病毒等功能的新風空調（diào）銷量則在同時期逆勢增（zēng）長，實現 431%的環比增長率，其中海信品牌的新風增（zēng）氧空（kōng）調銷量環比暴（bào）增 637%。
疫情（qíng）期間，外出就餐頻率大幅減（jiǎn）少，居家烹飪需求推動廚房小家電（diàn）需求快速上升;而居家時間延長，使得健康生活（huó）方式逐漸成為潮（cháo）流，從而促（cù）進了健（jiàn）身小家電的發展;隨著各地的複（fù）工複產（chǎn），大家開始關注特（tè）殊時期的用餐安全，因此（cǐ）推動了電熱飯盒等複工小家電成為消費新寵;除此之外，滿足消費（fèi）者文化、娛樂消費需求的文化娛樂小家電也有亮眼表現。
消費趨勢展望
時值盛夏，國內疫情已經得到有效控製，防控逐漸轉為常態化。在此背景下，家電消費將呈現出哪些趨勢?
《新冠肺炎疫（yì）情影響下家電消費觀察》認為，首先，未來，健康家電消費（fèi）熱度不會減（jiǎn）弱，將持續成為市場關注的重點。其次，隨著疫情（qíng）得到（dào）有效控製，家電（diàn）消費市場處（chù）於修複期，需求進入複蘇的（de）上行周期。隨著近期各地相繼推出促進家電（diàn）消費的政策，大家電消費有（yǒu）望複蘇。第三，90後、00後群（qún）體逐漸成為市場銷售主力，個性化、定（dìng）製化消費（fèi）將成為主流趨勢。第四，隨著消費（fèi）者對家電品（pǐn）牌認知度提升，未（wèi）來（lái）頭部效（xiào）應將更加明顯，家電行業品牌集中度的（de）提升預計將加快，消費者對優勢品牌的關注度將進一步提（tí）升。
《新（xīn）冠肺炎疫情影響下家電消費觀察》中指出，受新冠肺炎影響，中國家電消（xiāo）費增長遭受顯著衝擊，線上線下消費格局呈現加速調整態勢。展（zhǎn）望未來家電消費趨（qū）勢，在中國新冠肺炎疫情基本得到控製、境外新冠肺炎疫情仍在擴散背景下，下一步家電消費市（shì）場挑戰與機遇並（bìng）存。
第一季度（dù）整（zhěng）體形勢低（dī）迷，4月開始（shǐ）回暖
受（shòu）新冠肺炎（yán）疫（yì）情影響，中（zhōng）國（guó）家電零售市場整體（tǐ）形勢低迷，4 月以來家電消費市場緩慢（màn）回暖。綜合（hé）全國家用電（diàn）器工業信息中心（xīn）、中怡康和奧維雲網數據分析，2020 年（nián） 1~4 月（yuè），國內家電市場全品類(包括空調（diào）、彩電、冰洗、廚衛和小家電產品)銷售額為 1608 億元，較上年同期同比下降 31.5%，安裝類大家電銷售額（é）出（chū）現斷崖式下滑，小家電產品降幅不明顯（xiǎn）。
其中，第一（yī）季度國（guó）內家電市場銷售額出現大幅下（xià）滑，同比下降 35.8%。隨著疫情逐漸（jiàn）得到控製，4 月起，國內家（jiā）電消費開始逐步回暖，家電市場銷售（shòu）額下滑勢頭得到遏製。數據顯示，2020 年 4 月（yuè），國內家電（diàn）市場銷售額同比下降 18.2%，家電線上銷售額增速轉正，同比增速達 2.2%。
線上渠道進一（yī）步發展
在疫（yì）情的影（yǐng）響（xiǎng）下，家電（diàn）銷售渠道加速調整。其中，線上渠道進一步發展。2020年1~4月，全國家電產品全品類（lèi）合計(包括空調、彩電、冰洗、廚衛和小家電產（chǎn）品)線上（shàng）渠（qú）道銷售額占比達 46.9%，較去（qù）年同期同比增長 12.6 個百分點，銷（xiāo）售額（é）同比增速為-6.2%;線下渠道銷售額占比僅為 53.1%，銷售額同比增速為-44.6%。
除此（cǐ）之外，家電行業消費市場格局也發生改變（biàn）。其中，蘇寧、京東、天貓市場份額（é）上升，國美、五星市場份額下降，蘇寧全渠道市場（chǎng）份額獨占鼇頭。根據全（quán）國家用電器（qì）工業（yè）信息中心數據顯示（shì），從 2020 年第一季度（dù）家電行業全渠道銷售市場份（fèn）額來看，蘇寧依靠線上線下全場（chǎng）景覆蓋模式，市（shì）場占比進一步提升，占家電消費市場份額達25.3%，同（tóng）比提（tí）升 2.2 個百分（fèn）點（diǎn），位居眾渠（qú）道首位;京東（dōng）占家電消費市場份額達 18.8%，位居市場第二位;天貓占家電消費市場份額達（dá） 10.6%，位（wèi）居市場第三（sān）位;國美占家電消費市場（chǎng）份額達 5.0%，同比下降 0.9 個百分點，位居（jū）市場第四位;五星占家電消費市場份額達 1.1%，同比下降 0.2 個百分點，位居（jū）市（shì）場第五位;其餘公司占家電消費市場份（fèn）額合計為39.1%，同比（bǐ）下降 7.9 個百分點（diǎn）。
健康家電購買（mǎi）需求旺盛，多品類小家電成新消費熱點
疫情突發，使得大（dà）家消費觀念發生了改變。健康、衛生成為（wéi）重要關注點，具有除菌滅菌（jun1）、消（xiāo）毒、淨化等功能的健（jiàn）康家電購買需求旺盛。
具備除菌、消毒、除蟎（mǎn）等功能的傳統家電逆（nì）勢增長。據奧維雲（yún）網數據，2020 年 1-4 月期間，具有高溫洗滌、除菌、除蟎等功能的洗衣機產品滲透率提升，洗烘一體機線下零售額占比達 45.9%、線上占比突破 27%;2020 年“五一”期間，空（kōng）調行業整體銷量下滑 4%，但具有新風除菌、除病毒等功能的新風空調（diào）銷量則在同時期逆勢增（zēng）長，實現 431%的環比增長率，其中海信品牌的新風增（zēng）氧空（kōng）調銷量環比暴（bào）增 637%。
疫情（qíng）期間，外出就餐頻率大幅減（jiǎn）少，居家烹飪需求推動廚房小家電（diàn）需求快速上升;而居家時間延長，使得健康生活（huó）方式逐漸成為潮（cháo）流，從而促（cù）進了健（jiàn）身小家電的發展;隨著各地的複（fù）工複產（chǎn），大家開始關注特（tè）殊時期的用餐安全，因此（cǐ）推動了電熱飯盒等複工小家電成為消費新寵;除此之外，滿足消費（fèi）者文化、娛樂消費需求的文化娛樂小家電也有亮眼表現。
消費趨勢展望
時值盛夏，國內疫情已經得到有效控製，防控逐漸轉為常態化。在此背景下，家電消費將呈現出哪些趨勢?
《新冠肺炎疫（yì）情影響下家電消費觀察》認為，首先，未來，健康家電消費（fèi）熱度不會減（jiǎn）弱，將持續成為市場關注的重點。其次，隨著疫情（qíng）得到（dào）有效控製，家電（diàn）消費市場處（chù）於修複期，需求進入複蘇的（de）上行周期。隨著近期各地相繼推出促進家電（diàn）消費的政策，大家電消費有（yǒu）望複蘇。第三，90後、00後群（qún）體逐漸成為市場銷售主力，個性化、定（dìng）製化消費（fèi）將成為主流趨勢。第四，隨著消費（fèi）者對家電品（pǐn）牌認知度提升，未（wèi）來（lái）頭部效（xiào）應將更加明顯，家電行業品牌集中度的（de）提升預計將加快，消費者對優勢品牌的關注度將進一步提（tí）升。